ヴィトン モノグラムの相談

化粧品は、ユーザーの評価情報が直接の購買に影響するところが大きい。
そのため、買ってみないとわからない商品は、ク買った人の感想″イコール1番欲しい情報″になる。
ネットワークを活用した購入先の比較は、商品情報の収集を容易にすることで、サービスの供給者と消費者の情報ギャップを解消し、消費者の満足度を高めることが期待される。
cGMで消費者が作-出すコンテンツが、購買行動に大きな影響を与えているWebサイトとして、)CJO O3g CDは特筆すべき事例といえるだろう。
関心空間は、登録ユーザーが自分が関心を寄せるモノ(商品)やサービスなどを、 "キーワード"という情報単位で投稿し、紹介しあう情報コミュニティサイトだ。
特徴的なのは、関係性のある"キーワード"同士を、 "つながり"という機能でつなげられること。
ユーザーは関心事を軸に、"つながり''をたどって周辺情報を芋づる式に知ることができ、また、関心や嘩好が近い他のユーザーの"キーワード"や"コメント"で、新たな関心事や興味が生まれたり広がったりすることになる。
思いもよらぬ"つながり''を発見できることで、新たな情報ソースとしても注目されている。
CGMへの関心が高まるなか、新感覚のマーケテイング手法で事業展開をしているのが、株式会社関心空間だ。
つながり″に重点を置いたコミュニティ関心空間が提供するサービスは、〝つながり″に重点を置いたコミュニティだ。
クつながり″と聞いただけではピンとこないかもしれないが、実際に利用してみると、その面白さがわかってくる。
例えば、ここにゲームソフトがあったとしよう。
ブロガーなら、自分のブログサイトにゲームの感想を書いたり、攻略法などを書いたりするだろう。
まめな人なら、ゲームがすぐに買えるようにアマゾンにリンクを張ったり、ゲームの公式サイトにリンクを張ったりするかもしれない。
そして、そのブログを読んで共感した人はコメントを残していくだろう。
これは、一つの記事に対してコメントがつく形だ。
関心空間のコミュニティは、一つのキーワードに対してコメントがつけられるのはもちろんのこと、同じように、ゲームをプレイした人のキーワードに簡単にリンクを張ったり張られたりすることができる。
また、そのゲームソフトに関係するキーワードと、まった-別の商品のキーワードで一致するものがあれば、そのキーワードつながりでリンクを張ることもできる。
例えば、ゲームの音楽を担当しているロックアーティストのキーワードや、同じメーカーの他のゲームソフトなどだ。
さらにそこから別のキーワードつながりで別の記事にリンクが張られるといった具合で、ク風がふけば桶屋が儲かる″のごとくキーワードがつながっていく。
また、キーワードには、検索″ 、ショッピングで検索″などへのリンクが自動的につけられる。
クこの商品はよさそうだ。
買ってみよう〃と思ったら、リンクをクリックすれば、すぐに購入できる仕組みだ。
さらに、キーワードの内容が観光名所なら、グーグルマップへのリンクが張られる。
ブログなら、あちらこちらにリンクを張る作業が必要だが、関心空間なら手間がかからない。
キーワードを書く人にとっても、読む人にとっても便利な機能だ。
「インターネットは人や情報どうしがつながって、新しい価値を生み出すメディアです。
この連鎖型のコンテンツに共感を覚えました」コンテクストを意識した新しい形のコミュニティク関心空間″を考案した前田邦宏氏(株式会社関心空間代表取締役)はこう語る。
車コミュニティのコンテンツ化・媒体化を確信していた前田氏は、株式会社関心空間を立ち上げる以前から既存の紙媒体の会社案内をWeb上でデザインしたり、ドメインを取得してWebサイトを公開した-する、いわば企業サイトの企画提案や制作請負を手がけていた。
当時より、コミュニティサイト構築や運営についての独自のアイデアがあ-、クライアントへ提案する機会もあったが、実現には至らなかった。
そこで、そのアイデアをいきなり仕事にするのではな-、まずは知人のクリエイター仲間などを集め、趣味の範囲で、今で言う小さなsNsを作ることになった。
その後、そのsNsを運営し、改良を重ねていく過程で、Web上での自己表現の一つに、モノやサービスを紹介する行為や、情報を媒介にしてコミュニケーションする手法があることを見出したという。
つまり、カテゴリで管理された掲示板や、オールアバウトのように各分野をナビゲートする人がいるサービスではなく、〝つながり″を機能化することで、一般ユーザーが自由に発言や情報にリンクを張り合えるシステムを考えたのだ。
「このやり方だと、人と人のぶつかり合いが少なく、人間同士の関係が明示されないので、コミュニケーションがしやすいという特徴があります」そこにビジネスチャンスを見出して、ユニークアイディ(現・株式会社関心空間)を設立、csIOOrH年に情報コミュニティサイトとしてCGMサービス〝関心空間″をオープン。
その後、関心空間のシステムを会社業務のコミュニティで使えるように、Asp化した。
これが今の関心空間の原形だ。
「当時、ブログという言葉もなかったので、プレスリリースを出す時に何と表現すればよいのか迷いました。
結局、ク高度な掲示板システムを企業向けに開発″という表現でおさまりましたが--」ITバブルがはじけ、ネットビジネスが冷え込んでいた頃のリリースだったので、事業展開は難しい環境だったが、前田氏は、クコミュニティがコンテンツ化して媒体化する″ということを確信していたという。
2000年に入り、ネットビジネスの新しいスタイルとして、CGMやブログが注目されるようになる。
関心空間もその波に乗り、広告による収入が得られるようになった。
"つながり″で作られたキーワード文の横に表示される広告は、閲覧する人にとっても関心事や興味とのマッチング率が高く、一般的なブログや掲示板に掲載された広告より高いClickThroughRateがあるという。
広告を掲載する企業は、やみくもに広告を載せるのではなく、ターゲットを絞って収益率の高い場所を求めるのは当然のことだろう。
「ようやく、ユーザー参加型のメディアを媒体化して収益を上げる、という可能性が現実のものになったという感じです」その頃、社名を関心空間に変更。
cGMによるビジネスを本格的に展開していくことになる。
その一つとして、企業とタイアップした企画を考案。
インターネットを使ったタイアップ企画は、"このテーマについて何か書いてください。
プレゼントもありますよ″というタイプが主流だ。
しかし、そのコミュニティ内で盛り上げるだけでは物足りない。
情報も限定的なものしか集まらないだろうし、企業側へのリターンも期待できないだろう。
そこで関心空間は、より広い範囲にタイアップ企画を知ってもらうサービスを考えた。
それが、クチコミ広告だ。
「当社のクチコミ広告は、企業のプロモーション・コンセプトに合わせるとともに、ユーザーが関心を引くようなテーマを企画立案します。
例えば、日本航空のハートフルキャンペーンでは、プレゼント用に航空券をいただいたので、ククリスマスに故郷に帰って、お父さんやお母さんにプレゼントを持って帰りませんか″というテーマで、ユーザーに投げかけました」そこには、ク日本航空を知ってください〝ハートフルキャンペーンに参加してください″というような、企業主導のメッセージはない。
それゆえユーザーは、企画に参加しやすくなる。

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